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                  廣播聽眾結構隨收聽終端的升級出現代際演變與

                  來源:狼界傳播    發布日期:2019-09-20    閱讀量:


                   

                  私家車保有量的增長,使廣播收聽終端由單一的臺式與便攜式收聽轉向車載與便攜雙極發展模式;互聯網的快速發展與功能手機的普及,使廣播收聽終端轉向車載、便攜、手機、PC四端發展模式。收聽終端的升級驅動了聽眾的代際演變與品質升級。
                   
                  2018年上半年,尼爾森網聯全國35城市收聽調查數據顯示,全國廣播聽眾中,主力群體是25-54歲,占比達到69.7%,車載聽眾年齡明顯向25-44歲聚集,占比達到60.9%,超過綜合市場12個百分點。
                   
                  廣播聽眾規模下降的過程中,聽眾結構持續優化,聽眾品質不斷提升,以60-90后為代表的25-54歲人群是廣播的主力聽眾,他們同時也是社會的核心群體,是家庭生活的主要支柱,是消費市場的主力軍。
                   
                  聽眾社會背景方面,中高學歷人群是收聽主力,占比達到79.6%,受過高等教育的聽眾占比達到48.5%,而車載市場聽眾教育水平更高,受過高等教育的聽眾占比達到59.1%,超過綜合市場10.6個百分點;聽眾職業以企業上班族與自由職業者/個體工商戶為主,占比達到58.6%,而公務人員與企業管理人員也是廣播收聽的重要組成部分,占比達到19.1%,其中車載市場達到25.2%,企業管理人員占比超過16%,他們是財富的主要創造者,是社會的輿論領袖,凸顯了廣播聽眾的卓越品質與廣播媒體的營銷價值;聽眾以中高收入為主,月收入4000元以上者占比達到58.8%,車載市場達到73.4%,而月收入8000元以上的高收入者在綜合與車載市場占比分別達到12%與19.3%。
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